“2026年抖音商城618大促”于5月15日啟動，抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，大促前三天（5月15日至5月17日），成交額突破千萬元的直播間數(shù)量同比增長116%；成交額破億元的品牌數(shù)量同比增長89%。此外，超過100萬名首次參與618大促的新達(dá)人實(shí)現(xiàn)了成交額增長。

平臺推出的百億消費(fèi)券在拉動成交方面有所顯現(xiàn)。前三日，成交額破千萬元的商家數(shù)量同比增長338%。

從經(jīng)營場域看，內(nèi)容與貨架雙向驅(qū)動：成交額破千萬元單品數(shù)量同比增長111%；商品卡、商城成交額破千萬元的商家數(shù)量分別同比增長321%和217%；搜索渠道成交額破百萬元的商家數(shù)量同比增長103%。

內(nèi)容場方面，直觀且具有互動性的形式繼續(xù)受到消費(fèi)者青睞，成交額破千萬元的直播間數(shù)量同比增長116%，通過短視頻實(shí)現(xiàn)成交額超百萬元的商家數(shù)量同比增長56%。

為了幫助商家降本增收，抖音電商在本次618大促中持續(xù)深化商品卡免傭、智能技術(shù)工具開放以及大促物流保障等多項(xiàng)服務(wù)。

在這些降本措施下，大促前三日，依靠自身運(yùn)營店播成交額破千萬元的商家數(shù)量同比增長83%，直播成交額破千萬元的新商家數(shù)量同比增長70%。

達(dá)人生態(tài)中，粉絲量低于100萬的中小達(dá)人貢獻(xiàn)了達(dá)人帶貨總成交額的近80%。單場直播成交額破千萬元的達(dá)人數(shù)量同比增長160%，超過20萬名達(dá)人成交額同比增長翻倍。另有超100萬名新達(dá)人首次參與大促并實(shí)現(xiàn)成交額增長。

從品類看，“夏日煥新”及時令商品持續(xù)熱銷。前三日，成交額超千萬元的服飾商家數(shù)量同比增長229%，超百萬元的運(yùn)動戶外商家數(shù)量增長83%，成交額破千萬元的美妝品牌數(shù)量增長50%。在貨架場，商城成交額破百萬元的生鮮食品商家數(shù)量同比增長400%。

在智能家電消費(fèi)方面，結(jié)合“國補(bǔ)”政策，參與補(bǔ)貼的商家店鋪大促前三日平均成交額同比增長150%。其中，電風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)訂單量分別同比增長131%、194%、224%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促開局?jǐn)?shù)據(jù)反映出節(jié)日消費(fèi)與換季需求的集中釋放。平臺將繼續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)與履約保障，幫助商家和達(dá)人實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營，讓消費(fèi)者在整個618期間持續(xù)享受優(yōu)價好物。

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